不被定义的咖啡包装设计
2021-03-20 作者：上海凡因品牌
对于咖啡发烧友来说，网红奶茶早已经“不香”了，咖啡拥有更多的仪式感，咖啡豆的烘焙、研磨、更加丰富了咖啡爱好者的精致的慢生活。而随着咖啡的拥护者增多，不少品牌推出了冷萃、回收罐等多种玩法，让喝咖啡变得更加新奇有趣，就连最能代表咖啡品质的“门面”包装，百变风格也让人期待值拉满~
Pure纯萃
首先这款以“纯萃”为名的咖啡包装，采用艺术化处理的繁体字实现相隔面的组合，在灰白色的外盒上有种独特的层次感，而谐音式的“纯萃”既可表达冷萃咖啡的属性，也是品牌始终如一的坚持、纯粹。整体呈现工业冷淡风的设计，中英文结合强化国际视觉，而英文产品名“Pure”也通过艺术线条描绘，加之星星等元素的装饰，使得硬朗的包装多了几分柔和美感。
内盒以不同色调进行口味区分，封盖式的设计与内盒实现了双层视觉，整体看上去不会过于单调，封面则通过剪纸般的镂空图案突出内层插画，丰富了画面内容。打开后是铝罐装的独立包装，标签贴以几何色块的拼接方式表达抽象视觉，辅以排列有序的字体设计，保护了产品信息的可读性的同时，很好地平衡了整体美感。内置的卡片也是创意十足，有利于品牌信息的直接传达。
咖啡财神礼盒
这款以财神为主题的咖啡礼盒，分为正红、红黄交错两种包装风格，符合中国新春节日的传统习俗与好意头的讲究，手绘插画将财神IP置于画面中心，周围则是钱币、金元宝等经典的财神元素。
总的来说，咖啡包装从来未曾被定义，可以是时尚的代名词也可以与传统文化或地域风情结合在一起，让消费者看到咖啡的多面风格，也是品牌进行产品营销的一种方式。而热衷于追求方便、快捷的年轻人，冷萃、胶囊咖啡在未来也会更受市场欢迎，加之产品逐渐增强的送礼属性，颜值在线的包装也给予了用户更多的选择。
不过咖啡毕竟带有慢生活、悠闲的气质，比起速溶咖啡的“快”与格调，人们或许会更偏向于，去实体店来一杯咖啡享受当下，因而对应的品牌包装也要抓住产品属性，找准方向进行卖点营销，才能获得长久的口碑和销量发展~
关键词：包装设计、咖啡、品牌营销
