天貓雙十一品牌營銷：美好生活與你共同向往
2021-11-05 作者：上海凡因品牌
2021年雙十一的預售已經開始，天貓聯合眾多品牌，在今年推出了主題為“美好生活 與你共同向往”貓頭創意海報。大家都打開腦洞，將自己的品牌風格和產品元素，與天貓吉祥物的貓頭形狀做了腦洞結合，妙趣橫生！
有網友在經過深圳地鐵已經看到了天貓“雙十一”促銷廣告。今年的“雙十一”似乎比往年來的更早些，各大電商平臺牟足勁，想將更多的優惠贈送到消費者面前。
品牌需要一個契機去做營銷活動，電商平臺需要更大的流量來存活。“雙十一”是一年當中不可錯過的營銷節點，而在線上流量已經見頂的前提下，戶外廣告成為各大品牌爭奪的媒體類型之一。
近日，深圳地鐵也上線了天貓×各品牌的“雙十一”預售廣告。
營銷進入3.0時代，全渠道整合營銷已經替代傳統營銷渠道成為品牌成長的戰略重心，線下、線上不再是單一的割裂的營銷方式，線下流量尤其是來自生活圈的流量將重新受到重視。
在線下媒介中，地鐵媒體是廣告主熱衷投放的媒體場景之一。業內人士認為，廣告需要與消費情景相結合才能發揮出最佳的轉化率，而地鐵廣告在契合消費情景方面具有線上廣告無可比擬的優勢，例如在地鐵站投放品牌折扣廣告，就完全可以引導上下班經過的白領們搜索商鋪并即時消費。
2020年，天貓攜手各大品牌在深圳地鐵開啟首秀。在深圳地鐵車公廟站，一組櫥窗廣告驚艷了眾人。將平面設計場景搬到現實中來，打造出了栩栩如生的品牌櫥窗。
目前，品牌營銷的方式已經轉型。從原來傳統的廣告，到后來的種草、短視頻帶貨、熱門綜藝節目植入廣告等，營銷模式層出不窮，而哪一種營銷方式最貼近消費者呢？戶外廣告是其中之一。因為戶外廣告是存在于真實的物理空間，是消費者不得不經過的生活場景，是看得見摸得著并且躲不掉的廣告。
