天猫双十一品牌营销：美好生活与你共同向往
2021-11-05 作者：上海凡因品牌
2021年双十一的预售已经开始，天猫联合众多品牌，在今年推出了主题为“美好生活 与你共同向往”猫头创意海报。大家都打开脑洞，将自己的品牌风格和产品元素，与天猫吉祥物的猫头形状做了脑洞结合，妙趣横生！
有网友在经过深圳地铁已经看到了天猫“双十一”促销广告。今年的“双十一”似乎比往年来的更早些，各大电商平台牟足劲，想将更多的优惠赠送到消费者面前。
品牌需要一个契机去做营销活动，电商平台需要更大的流量来存活。“双十一”是一年当中不可错过的营销节点，而在线上流量已经见顶的前提下，户外广告成为各大品牌争夺的媒体类型之一。
近日，深圳地铁也上线了天猫×各品牌的“双十一”预售广告。
营销进入3.0时代，全渠道整合营销已经替代传统营销渠道成为品牌成长的战略重心，线下、线上不再是单一的割裂的营销方式，线下流量尤其是来自生活圈的流量将重新受到重视。
在线下媒介中，地铁媒体是广告主热衷投放的媒体场景之一。业内人士认为，广告需要与消费情景相结合才能发挥出最佳的转化率，而地铁广告在契合消费情景方面具有线上广告无可比拟的优势，例如在地铁站投放品牌折扣广告，就完全可以引导上下班经过的白领们搜索商铺并即时消费。
2020年，天猫携手各大品牌在深圳地铁开启首秀。在深圳地铁车公庙站，一组橱窗广告惊艳了众人。将平面设计场景搬到现实中来，打造出了栩栩如生的品牌橱窗。
目前，品牌营销的方式已经转型。从原来传统的广告，到后来的种草、短视频带货、热门综艺节目植入广告等，营销模式层出不穷，而哪一种营销方式最贴近消费者呢？户外广告是其中之一。因为户外广告是存在于真实的物理空间，是消费者不得不经过的生活场景，是看得见摸得着并且躲不掉的广告。
