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陪伴我们长大的著名卡通形象中，卡通兔子的形象可是不少：机智又爱惹事的兔八哥；来自韩国的眯眯眼胖乎乎的流氓兔；日本推出的“监狱兔”；还有著名经典的来自荷兰的迪克·布鲁纳于1955年推出的米菲兔（miffy）。今天我们来认识一只从英国来的可爱的兔子形象——彼得兔。

彼得兔是英国女性作家、插画家海伦·波特于1902年创作的绘本形象，也是目前可以看到的的最早的动漫兔子形象。百年间，“彼得兔”的相关作品一直没有间断，也推出过相关的动画、电影等，成为动漫历史上为数不多的百年品牌之一。

“彼得兔”是欧美图画故事书的开山之作，一个世纪以来畅销不衰，构筑了世界童书史上的世纪经典。

而在最近，为了迎接彼得兔120周年的生日，设计工作室CreateFuture为其设计了全新的品牌LOGO和视觉识别系统。

首先，来看原本彼得兔的形象，从设计上看，彼得兔的角色形象，尤其是面部五官更加接近自然界中的兔子，可爱中带着淘气，身穿一身蓝色田园风夹克，服装上又有欧洲印象派美术的感觉。毛茸茸的外观、带着一双炯炯有神的眼睛，经典的蓝色夹克和小鞋子，赋予其像人一样的生活方式，十分可爱！

看过彼得兔的人都知道，彼得兔是一直活跃在田间自然的小兔子，奔跑在田间，上蹿下跳活泼可爱，这次全新品牌LOGO采用这只“奔跑兔子”的造型，上下交叉的手和脚部跳跃趋势，将兔子奔跑动态感表现得惟妙惟肖。

这也给这次升级将原来水彩的插画LOGO更新为矢量风格，更加具有设计感，细节方面也做了更仔细的调整，蓝色夹克饱和度更高且增加了纽扣，爪子、耳朵形状和位置也做了改动。

整个设计过程能看到设计师很细致地将继承原有造型上与现代风格相结合，历史悠久的彼得兔得以全新的形象面向大众。

完整LOGO的应用上，将温柔的蓝色作为彼得兔的主题色，在字体中加入波浪和弯曲元素，增加童趣，也加上了手写签名来致敬作者。

除了更新彼得兔LOGO外，设计师还设计了一套新的视觉系统，在蝴蝶和蜜蜂等昆虫中得到灵感，用线条描绘出一系列的运动轨迹。并分为三个颜色代表三种感受，用浅蓝色的Hop（单腿跳），描述微妙、平静的风格的彼得兔；用天蓝色的Skip（轻跳），描述活力、活泼的风格；最后用五彩的颜色Jump（跳跃），描述热情、淘气的风格。

还推出了一系列周边产品和VI设计，使整体视觉更加统一。