闲鱼品牌营销：推出一款「摸鱼真香」的盲盒
2021-08-04 作者：上海凡因品牌
摸鱼本意指在水中捉鱼，也叫浑水摸鱼，意思是趁混乱时私自牟利。现在「摸鱼」这个词活跃在打工人之中，指上班偷懒、不好好干活的行为。闲鱼洞察到了打工人上班期间习惯性「摸鱼」的常态，推出了一款「摸鱼真香」的香皂盲盒。盲盒的魅力就在于，他就像潘多拉的魔盒，在没有打开之前，你绝不知道里面装着什么惊喜。
在今年的淘宝造物节上，闲鱼携手代理商赞意推出了一款创意十足的「摸鱼真香爆皂盲盒」，这款盲盒，即是香皂，又是盲盒。它的造型是一只黄色的闲鱼的形状，肚子里藏进了种种宝藏——代表不同含义的纪念币。这个“离谱”的香皂盲盒，用这种新奇的形式，让搓香皂的寻常动作，变成了「摸鱼真香」的搞笑体验，把日常动作变成了一次有趣的互动。
不客气地讲, 闲鱼这一波有点皮。
摸鱼真香爆皂盲盒，浮动暗香宝藏深藏
圆滚滚的一头身闲鱼造型香皂被海洋球重重包裹，香气扑鼻个个深藏不露。手捧闲鱼香皂， “摸鱼”这个动作瞬间有了实际意义。长日久不断“摸鱼”，让这颗爆皂在使用过程中日渐消瘦，才能最终解锁被藏在鱼肚子里的终极杀器——不仅有各种宝藏银币，甚至还可能摸到999足金金币！
宝藏银币的设置也蕴含深意。印有两把刷子的银币代表在闲鱼摸到宝，印有好手气手套的银币代表在闲鱼捡到漏，印有圈中大佬甜甜圈的银币，代表在闲鱼交到圈中好友。终极boss“隐藏款999足金金币”代表至高荣誉“摸鱼黄金玩家“！也就是说，每一次你拆开盲盒，都有机会在下一秒成为坐拥金币的天选之子。
让我们来看看一位“天选之子”摸出纯金金币的体验——
香皂中埋藏的金币银币，分别代表不同维度的闲鱼技能。盲盒只是闲鱼对外的脑洞发声，藏在其后的才是闲鱼真正想表达的话：经常来闲鱼摸摸鱼，就有更多机会找到多重宝藏惊喜！
